□李中

本地人的風土習俗，加上外地人的好奇、新鮮，一個策劃精良的鄉(xiāng)村市集能讓“鄉(xiāng)土文化”變現(xiàn)為經(jīng)濟效益。游客來了不只能買點東西帶回去，還能體驗到不一樣的松弛生活。

最近，山東大集很火。據(jù)報道，占地170畝、超過2000個攤位、從業(yè)人員5000多人的山東曹洼農貿大集，每逢農歷帶“四”和“九”的日子準時熱鬧開集。單日開集來客超過10萬人，帶動五六百萬元消費體量，網(wǎng)友線上“云趕集”超過4億人次。江蘇、安徽等地游客駕乘車輛，跨省“逛吃”“掃貨”。集市上不僅有山東特色小吃、農產品、日用品，還有非遺文創(chuàng)和游樂設施。大集不僅物美價廉，而且還提供了年輕人想要的情緒價值。大集上能看到老師傅用傳承幾百年的手藝編柳筐、手藝人在葫蘆上現(xiàn)場烙畫，還能聽到民間藝人的地方戲唱段……這些能看、能摸、能互動的非遺和鄉(xiāng)土文化就是活生生的“沉浸式文旅”。

盡管電商有著基于大數(shù)據(jù)流量算法的推送營銷，盡管裝修高檔、服務周到的商場可以享受到奢華和品牌，但充滿市井氣息、傳統(tǒng)民俗基因的集市永遠是抹不掉的一種商業(yè)存在。尤其是在農業(yè)產業(yè)結構調整的深入推進和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的帶動下，這些依托地方特色產業(yè)形成的專業(yè)集市，已不僅局限于“提籃小賣”式的零散交易，而是將各地豐富的物產高效地集散到全國各地。此外，許多大集上的攤主已成為連接農戶與市場的經(jīng)紀人，他們的大貨車取代了三輪車，訂單農業(yè)漸成規(guī)模。交易額的節(jié)節(jié)攀升，直接反映了農業(yè)產業(yè)化水平的提升和農民收入的穩(wěn)步增長，大集成為激活農村內需、暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟循環(huán)的重要節(jié)點。同時，大集還有一個很重要的作用，它是信息匯流之地，新商品、新技術以及務工需求、政策動向也在此傳播擴散。

曾經(jīng)，人們將鄉(xiāng)村集市與“過時”“落后”相提并論。然而，在數(shù)字時代里，鄉(xiāng)村大集卻又煥發(fā)了“生機”。不僅在山東，全國各地的大集熱正在持續(xù)升溫。一方文化“養(yǎng)育”一方大集，市集經(jīng)濟惠民生、促消費，將農文旅體商相融合，也孕育著更多更新的經(jīng)濟增長點。